透视基金排行进化：基金代销探路「买方服务」

◎懂财帝 (ID:znfinance) | 嘉逸

“涨涨跌跌，买了两个月也没赚到钱”、“看你们之前收益不错，为啥我买了之后就涨不起来基金排行。”某红书的“热销基金”种草贴下，部分基民很是不解。

近些年，买基金成了大家“搞钱”的标配，也是大街小巷最热议的话题之一基金排行。

在牛市周期，投资者即使跟风“抄作业”，追涨买入明星基金，可能短时间也不会有太多收益上的落差基金排行。但持续震荡的行情，要想赚到钱，更考验基民对不同基金风险和收益特征的深入理解，选择适合自己的产品，对收益和波动有合理的预期和忍耐。

然而，收益风险认知不足，会从众追逐某个热点板块，又对净值波动过于紧张，喜欢盯着账户涨跌去频繁交易，最终的收益也不理想基金排行。这是一些基民的真实写照。

不过，投资“获得感”的提升，不只是基民自己的事，也是关乎行业生态长远发展的命题，需要代销机构、基金公司等一起摸索基金排行。

近期看到一个很好的方向基金排行。作为基民了解、选择基金的一项重要参考功能，“基金排行”迎来了新的变化。 蚂蚁基金率先改版了“基金排行”功能，按不同基民的专业需求做了工具区分并做通俗化的科普，特别是增加了风险指标的提示。

这是震荡行情下机构的一次有益尝试，也折射出行业正积极尝试帮助基民形成合理的风险收益观念，从“卖方思维”向“买方思维”转变基金排行。

基金排行“进化”

从诞生到“升级”，基金排行都与用户需求息息相关基金排行。

我国基金行业发展早期，大部分投资者对基金这一“舶来品”并不了解，随着大量投资者入场，想要购买却不知如何评估收益和风险基金排行。

“基金排行”为基民选基提供了重要参考，它通常会包含基金类型、规模、费率、历史收益、风险等级等基础数据维度，也是不少基金新手了解理财专业指标和知识的窗口基金排行。

行情整体向好的时候，关注收益较为普遍基金排行。但这两年行情持续震荡，闭着眼睛买就能赚钱的阶段已经成为过去式。

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新基民入场后经历了市场波动，需要更充分了解基金知识，特别是不同产品的风险，他们对基金排行的需求是简单够用，但要通俗易懂基金排行。而更专业的投资者越来越多，对他们来说，基金排行的数据维度要更加丰富，把能够帮助深入筛选的“工具箱”排满。

这就要求，投资工具不仅要更加专业化，同时也要注重投资者体验，要能帮助用户成长进阶基金排行。

近年来，各大机构对“基金排行”功能做过小修小补，但蚂蚁基金这次的动作要比往常迈得更大基金排行。

相较以前的版本，蚂蚁基金新的基金排行工具，提供了“快捷筛选”、“高级筛选”两类功能，分别对应投资新手、成熟基民不同程度的专业需求基金排行。 简单统计了下，新排行大概有57项筛选指标，指标维度的专业和丰富程度优化明显，同时对“夏普比率” 这些专业指标做了“小百科”式的科普。

作者也去体验了不同代销机构的基金排行基金排行。有趣的是，在风险指标数量上，蚂蚁基金新增了“最长解套天数”、“跟踪误差”等10多个维度，明显多于其他几家机构。另一个细节是，蚂蚁基金在基金排行首页展示了最大回撤指标，而另两家平台并未展示。

改版后的基金排行体验如何，用户数据更为直观基金排行。 据蚂蚁基金统计，“基金排行”改版后，只看收益的用户较改版前减少了77%。

同时，正有越来越多的用户会考虑风险因素，查看风险类指标的用户已经增至2成，较改版前提升了45%基金排行。

基金代销「格局打开」

蚂蚁基金升级排行功能，或许是行业向用户视角转型的一个缩影基金排行。短期的收益展示固然投资者想要，但详细风险维度的强提示，更考验机构的“选择”和“原则”。未来，或许代销机构还会持续优化排行功能，从销售型工具转向体验型工具进化。

不过，基金排行“升级进化”，只是一小步基金排行。对于用户来说，要想持续提升投资“获得感”，就必须要形成自己的风险收益观。

基金代销机构距离7.2亿基民最近，帮助用户完成投资能力进阶，责无旁贷基金排行。

但这并不是一件简单的事情基金排行。尽管和移动互联网转型一样，这件事的核心也是聚焦以用户为核心的产品体验，但基金投资更加复杂、更加有门槛。

因此，从注重“流量”到“留量”，把合适的产品呈现给不用风险偏好的用户，进而帮助用户构建成熟的投资观念，成为了行业长期要探索的方向基金排行。

顺着基金排行升级，也可以从行业机构的频频动作，一窥行业的探路方向基金排行。

以蚂蚁基金为例基金排行。近一年来，蚂蚁围绕投前、投中、投后全链路，持续进行产品优化动作。如在投前，继率先取消了销量榜， 近期蚂蚁再次改版了基金排行功能。在投中，蚂蚁已推出A类、C类基金费用差异提示。目前在基金购买页，投资者能够直观看到A类、C类份额在不同持有时长下的费用高低。

在投后阶段，蚂蚁还将基金费率透明化，提供详细的赎回费率预估展示功能基金排行。据实验组对照数据测算，该功能让用户直观地了解交易成本，一定程度上降低了部分用户的短线频繁操作，预估平均每月可以“劝退”用户超800万元的手续费。

某种程度上说，蚂蚁基金的动作只是基金代销行业服务化探索的缩影基金排行。

中国公募基金二十余年激荡，至今已扩容至超1万只基金，行业规模27.25万亿元基金排行。这既是机遇，也是挑战。

对于基金代销行业而言，要从销售视角转向用户视角，从卖产品转向提供深度服务，路还很长基金排行。

说明：数据源于公开披露，不构成任何投资建议，投资有风险，入市需谨慎基金排行。

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